歡迎訪問浙江卡斯帕新能源有限公司官方網站!
|網站首頁|聯系我們|English|English(new site)
全國銷售熱線: 0577-61717999
全國銷售服務熱線: 0577-61717999

面對"中產"認同的迷航 , 品牌要如何返航?


人氣:2452 日期:2017-12-03


“中產”的迷失于與迭代,消費者正在改變


身份認同已經占據越發重要的位置,但其本身的意義也在不斷的復雜。隨著中國的經濟轉型和社會快速迭代,“中產”的階級認同一定程度上正陷入混局。

媒體上不時出現的中產報告,引發了大眾感覺“被中產”;中等收入的人群內部也有財富差距與鄙視鏈,同階層的人認知不同,所謂的“中產生活”被大量的嘲諷和調侃,同時又出現大量“我希望認真生活”的“中產捍衛”,讓人不明白到底中產是否還是大家的生活向往......

無法界定的劃分標準,以及社會和文化的宏觀變遷,使得“中產”一詞逐漸變得含糊、曖昧。今這一本身異質性就比較大的群體,迷失了對自我身份與生活的清晰想象。


中產困局:無力的局面正在浮現


如今中國正處于消費升級的迷霧,市場變得越來越豐富,可對于這些經濟能力達到或超過中等水平而言卻是越來越焦慮。諸如來自環境和安全的隱憂,部分不可控的因素使中產在自身全力維護上,并沒有預期的提升;風險化的全球局勢和國內環境,反倒使安全感進一步缺失;社會關系網絡的部分松動、品味、審美等文化指標進一步升級,文化亂流撲面而來......中國中產“無力”的局面正在激起層層漣漪。而與此同時,屬于商業的變革與品牌的機遇也正接踵而至。


如何重塑失去認同感的“中產概念”?


要創造契合、引導與啟發消費者的“人設”,啟發消費者對身份認同的向往。

中產不只是高冷的態度,更傾向于一種能對話的方式。時代更迭,語境也在變遷,尤其是對于這群難以被庫管普遍適評標準所劃分的中產群體而言,溝通策略也必須適應新傳播語境的需求,為他們搭建彰顯自身社會價值的方式。正如我們迷戀大牌,或多或少是因為通過消費可以定義自我。達到身份彰顯的目的,當下的中產,也需要這樣一種溝通方式,幫助他們營造對生活的向往。

從刻板的身份彰顯,到形成屬于品牌自己的網絡。

幫助消費者的形成系統性的消費認知。總得來說,中產的迷航,本質或許在于浮躁的環境下市場與人群的認知偏差,事實上一切都離不開人性,品牌要做的便是喚起潛在消費者心中“提升自己社會身份”的欲望,幫助消費者在不斷分化的現實中,完成更體系化的生活構建,形成系統性的消費認知,即從消費者角度出發構建一個無懈可擊的全程體驗。


品牌或許已經成為大眾美學認知的一把戒尺


新人群在尋找新的社群網絡,依照更加細致的文化審美、品味消費乃至創造力水平所形成不同的社群。而此時也正是品牌介入、部分參與甚至承擔建設責任的好時機,要知道,一個優秀的市場策略與優質產品之間絕對是相輔相成的聯帶關系。

正如蘋果以創新的姿態打破市場的僵局、Chanel以女權改變社會對女性的刻板印象......我們可以發現,卓越品牌的目標絕不僅僅是賣貨,而是隨著不同的社會環境進行調整、轉型,輸出自己的價值觀,踩在時代脈搏上,挑逗消費者,“變成更好的自己”的欲望。當下,社會思潮不斷升級更替,商業、品牌的角色或許已變成一個擺渡人,為迷航中的我們把舵前行的方向,這股力量不可忽視。






轉載自廣告門 侵刪


地址:浙江樂清白石鎮新河浹工業區卡斯帕大廈   銷售熱線:0577-617179999  E-mail:info@chinacarspa.com
廠房:浙江省溫州市經濟開發區金海園區濱海二十路340號

Copyright © 浙江卡斯帕新能源有限公司 版權所有 2016. All Rights Reserved. 浙ICP備17004989號 技術支持.金欣網絡科技

卡斯帕新能源微信公眾號

關注我們,了解更多訊息

Copyright © 浙江卡斯帕新能源有限公司

gogo全球专业大尺度高清人体,国产成人在线视频,黑人大荫蒂高潮视频,欧美viboss老人,欧美午夜精品一二三区电影91